网络印刷大行其道 企业投资成功要素

随着网络技术的发展，网络印刷、个性化印刷成为印刷发展的生力军。我国更是期望发展电子印刷行业。虽然这块市场是印刷行业发展的蓝海，但是企业进入到真正实现盈利还有很长的路要走。

首届中国印刷电商年会闭幕了，而关于“网络印刷、个性化印刷”的网络拷问却一直在升温。关于这个议题，也许你正在思索和探究。中国印刷科学技术研究所名誉所长沈海祥在给电商年会的总结中，给出了这样的答案。

“网络印刷有很好的前景，国家政策为数码印刷业创造了很好的环境。我国‘十二五规划’指出，数码印刷将占整个印刷产值的20%。”现在，国内的出版印刷的利润很低，尤其是IPAD、IPHONE等移动端技术的发展，更给传统印刷冲击不小。而印刷本来也尤其得天独厚的优势，印刷企业发展网络印刷需要找对方法，踏实地做下去。这个市场很大，给予企业的机会也是很多。”

市场定位

市场需求是行业发展起初动力。随着印刷行业的不断发展，生产工序更加细分化是必然的发展趋势，所以网络印刷具体以哪个市场作为自己进入市场的切入点还有待考虑。印刷企业需要在细分市场，如产品市场、业务市场、客户市场或是地区等方面，找到切入点。

产品定位

企业要做就做标准化的产品。京东就是卖标准化的产品，Ta卖的这么好，是因为知道什么样的产品适合在网上卖？什么产品是客户看重的？同样，对于网络印刷来说，企业要翻一番脑筋，挖掘出什么产品是客户想要在网上买的？

吸引客户

有了产品定位和找好的切入点，接着是考虑怎样把客户吸引过来？这就体现在用户界面设计以及客户体验，非常重要。用户体验已经成为互联网行业发展的一个关键词，只有优良的用户体验才可以进入消费者的法眼。此外这也保证了一定的用户。

流程管理

没有标准化就没有效率。标准化的流程管理体现在专业、低成本、自动化，包括设计、存储、传输、订单处理、印刷、物流配送等需要形成一个整体系统，统一进行管理。

品牌信誉

虽然印刷是我国传统工业之一，但是依照目前的市场分析来看，国内印刷品牌并不多。这有我国经济发展固有的一些影响因素，同时也说明我国印刷企业品牌意识的薄弱。

目前，国内印刷的品牌不够。我在印刷行业几十年了，有时候，有印刷的需求却不能立刻在脑中反应出适合承接的印刷厂。当然，品牌信誉也包括服务。网络印刷需要线上和线下一起融合，将接单、生产、服务共同结合起来，打造出品牌优势。